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随着西甲联赛8月12日拉开战幕，中国球迷最关心的转播渠道问题持续引发热议。
截至11月7日发稿前，中央广播电视总台体育频道（CCTV5）仍未出现在西甲联盟官方公布的持权转播商名单中，这意味着连续第四个赛季，免费电视端观赛渠道依然缺失。
资深体育产业分析师李明浩透露，新赛季中国大陆地区西甲版权仍由爱奇艺独家持有，但双方正在探索分销可能性。

这场持续四年的转播权争夺战折射出中国体育版权市场的深层变革。
2019年苏宁旗下PP体育以5.23亿欧元签下五年西甲独家版权后，付费会员制与免费电视端的矛盾彻底爆发。
2020年9月CCTV5突然停播西甲，直接导致当赛季国家德比收视率暴跌67%，这个转折点迫使版权方重新评估中国市场策略。

咪咕视频10月28日官宣获得西甲联赛短视频权益，被视为破冰信号。
尽管长视频转播尚未落地，但赛事集锦、战术分析等衍生内容已通过4K+VR技术实现常态化输出。
值得注意的是，西甲联盟今年特别推出中文社交媒体矩阵，皇马对阵赫罗纳的榜首大战单场话题阅读量突破2.1亿，这种本土化运营正在重塑内容分发逻辑。

传统电视平台并未完全退出战场。
CCTV5+频道在11月5日凌晨意外转播了马竞VS拉斯帕尔马斯的比赛，虽然官方解释为"节目编排调整"，但单场最高0.38%的收视率证明市场需求依旧旺盛。
地方体育频道则通过购买单场版权维持存在感，北京冬奥纪实频道11月4日巴萨VS皇家社会的转播，创下该平台年度收视新高。

行业观察家指出，西甲转播权困局本质是商业逻辑与传播效能的博弈。
爱奇艺体育2023年三季度财报显示，西甲赛事拉动会员收入增长12%，但场均观赛人次仅维持在西超杯级别。
随着沙特资本持续注入西甲俱乐部，未来中国市场的转播策略或将迎来结构性调整，这个价值23.6亿欧元的足球IP，正站在商业变现与大众传播的十字路口。

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