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当高定工坊遇上互联网+

2017年正式上线的Dior包包官方网站，由品牌数字化总监Thierry Le Gouès亲自操刀，集合前Google用户体验设计师Emma Zhang、法国光影艺术家Luc Besson组建跨国团队，这个斥资2.3亿欧元打造的奢侈品电商平台，刚上线便斩获戛纳国际创意节金狮奖。
在实体店受疫情冲击的2020年，该官网创下单日160万独立访客的惊人记录，被《Vogue》称为"21世纪最性感的购物界面"。

虚拟橱窗里的欲望迷宫

网站运用电影级CG技术将巴黎蒙田大道30号旗舰店等比复刻，用户可以操纵虚拟形象试背最新款Lady D-Joy手袋。当点击1947年首只New Look手袋时，3D全息投影会自动播放当年的时装秀纪录片。
最让人拍案叫绝的是AR试衣系统，通过手机摄像头能实时查看不同光线下包袋的皮质变化，连鳄鱼皮纹路的深浅走向都与实体完全一致。曾有用户在社交媒体晒图："凌晨三点试背戴妃包，月光照在虚拟五金件上的反光竟比实物还真实！"

算法背后的消费心理学

网站算法被用户戏称为"读心AI"，其推荐逻辑暗藏玄机。测试发现，停留超3秒的商品会自动触发名人效应弹窗——若是浏览马鞍包，会弹出卡拉·迪瓦伊街拍；查看Book Tote则出现赵丽颖机场图。
支付环节的设计充满仪式感，输入信用卡号时背景会切换为工坊工匠手工缝制包袋的实时直播。这种将消费行为与匠人精神绑定的策略，让客单价较线下店提升47%。

社交媒体上的冰火两重天

@巴黎剁手党Angelina："官网的3D旋转查看功能治好了我的纠结症，终于看清缝线到底是八针还是九针！不过建议半夜别逛，光影效果太催眠，上次看着看着就下单了..." 2.3w赞
@中古爱好者Vincent："数字化确实方便，但没了专柜香氛和sa的微笑服务，就像喝82年拉菲用纸杯" 1.8w赞
@科技直男Mike："第一次理解老婆为什么买包，这网站简直是用《头号玩家》技术造了个欲望乌托邦" 3.4w赞

浏览器里的阶级游戏

当网站智能客服用7种语言询问"需要为您预留全球限量款吗"，当购物车动画是蒲公英带着商品飞向埃菲尔铁塔，Dior用0和1重新编织着奢侈品神话。
这个永不熄灯的线上沙龙，正在改写百年奢侈品的游戏规则——在这里，每个点击都是向消费神殿的朝圣，每次加载进度条都变成期待值的可视化狂欢。究竟这是数字时代的必然进化，还是资本精心设计的新式围猎？或许答案就藏在那个让你忍不住看了第三遍的360度产品展示视频里。

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