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随着11月1日CBA新赛季揭幕战打响，咪咕视频与快手体育两大平台同步上线免费直播服务，标志着中国职业篮球赛事传播进入新纪元。截至12月15日，两大平台已累计提供87场免费赛事直播，其中包含辽宁本钢对阵浙江稠州的焦点战役，单场峰值观看量突破2100万人次。

移动端观赛成为本赛季最大亮点，快手依托短视频生态推出的「竖屏直播」功能，实现场均弹幕互动量较上赛季提升300%。值得关注的是，12月8日新疆广汇与广东宏远的强强对话中，于德豪关键时刻的抢断快攻在竖屏模式下获得超过50万次即时回放，这种「碎片化观赛」模式正重塑球迷的消费习惯。

传统转播商咪咕视频则祭出「双轨并行」策略，在保留付费会员体系基础上，每周精选3场焦点赛事开放免费通道。据内部人士透露，12月12日上海久事与北京首钢的「京沪大战」免费场次，带动平台新注册用户激增47万人，张镇麟的压哨三分球片段在社交媒体产生2.3亿次播放。

短视频平台的强势介入引发连锁反应。浙江广厦主教练王博在12月10日赛后发布会上特别提到：「现在球员更注重攻防转换的观赏性，这对联赛技战术进化是良性刺激。」数据显示，采用「跑轰战术」的南京同曦队，其免费直播场次上座率较上赛季提升22个百分点。

CBA联盟运营负责人在12月14日接受采访时证实，2024年全明星周末将首次实行「全程免费直播+付费视角切换」的混合模式。这种「主镜头免费、多机位增值」的商业模式，既保障了赛事传播广度，又为深度球迷提供了个性化选择。

值得玩味的是，随着「免费观赛」成为新常态，联赛赞助商体系正在发生结构性调整。截至发稿前，已有3家运动饮料品牌将广告预算向中场休息时段的「AI战术分析环节」倾斜，某国际运动品牌更斥资买断「球员第一视角」直播的独家冠名权。

当传统电视转播遭遇移动互联网冲击，CBA联赛的这次「渠道革命」不仅打开了商业增量空间，更让「随时随地看篮球」成为现实。随着1月6日季后赛席位争夺战临近，这场关于篮球赛事传播的进化实验，正在书写中国职业体育的新叙事。

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